资讯｜上海时装周跃居全球时尚产业指数·时装周

上海时装周以秀促展，以展促市，通过设计来促进时尚产业升级，通过消费引领带动商业模式的改革创新，成为上海打造品牌之都、设计之都、时尚之都，打响上海“四大品牌”和建设国际消费城市的有力抓手和有效载体。

上海时装周以秀促展，以展促市，通过设计来促进时尚产业升级，通过消费引领带动商业模式的改革创新，成为上海打造品牌之都、设计之都、时尚之都，打响上海“四大品牌”和建设国际消费城市的有力抓手和有效载体。

新冠疫情的爆发使得全球时尚产业都受到了前所未有的冲击。2020年初始，当线下时装秀无法举办时，上海时装周联手天猫开创了“云上时装周”的全新模式，开创了云上时装周先河，实现了全球第一，引领了世界，亦创新探索了“云上秀、云T台、云逛街、云购物”等形式，打响了复工复产复市的第一枪，为国内乃至国际线上服装新品发布打通新思路、开辟新局面，成为全球时尚的引领者。时装周期间，直播观看总人次达到1100万，总人数达到400万，总销售额超5亿元，直播销售转化率最高达到26%，单场直播销售总额最高超过300万元。

2020年10月，上海时装周作为全球第一个恢复线下实体办秀的时装周，致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台。时装周对于产业的重要性不言而喻，对于一个国家的时尚成熟度和国际间影响更是一个极其重要的标志。上海时装周是中国唯一一个已经具备了国际影响力的时装周，其发展和动态都是衡量中国时尚体系成熟程度的标准。2021春夏时装周最值得关注的除了自带流量、年轻一代的设计师品牌，也有玩出新概念的老字号品牌，如三枪与Uma Wang跨界合作，LILY 商务时装在品牌升级后也成为当季时装周的开幕秀。把本土设计师品牌推向市场的上海时装周，同时真正地 “破圈”，收获大众影响力，为企业创造更多机会，共塑行业生态新风貌。

在新时代背景下，4月6日即将开幕的上海时装周以“Bloom the Spring迭变启航”为主题，乘势而上开辟新航道，积极响应上海做强做优“五型经济”、打响“四大品牌”、建设国际级消费城市的号召，加速促进产业协同、助力中国自有品牌崛起、践行绿色发展理念、发挥品质消费引领作用。超过一百场男女装、童装、礼服新品发布，将汇集上海新天地、上海油罐艺术中心、静安嘉里中心、静安八佰秀等申城时尚艺术地标；以MODE为代表的十余个上海服装服饰商贸订货会也将同期展开，持续打造亚洲最大服装服饰新品订货季。为助力时尚领域绿色、低碳、循环的高质量协同发展，由上海时装周发起设立的“有料SPACE”本季将以“循环·共生——时尚的可持续发展”为主题带来成果展示，并携手中欧国际工商学院探讨关于时尚供应链的可持续发展。时装周期间，MODE TALK行业聚谈、“约会天才妈妈”她爱非遗艺术展&公益秀、YU PRIZE创意大奖决赛等主题活动也将同期举行。值得一提的是，面向C端消费者的“上海时尚生活嘉年华”将全新登场，在全网平台开启时尚新品首发，以跨界创意唤起大众消费者对美好生活的追求，以科技赋能体验式消费，并为上海五五购物节添助力、增活力。

尽管全球时尚产业因疫情被按下“暂停键”，时装周依然以其活力和在时尚产业的特殊位置，得到全球范围内的重点关注，各地时装周也纷纷采取应对疫情的声援行动方案。六大主流时装周（美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰、中国上海、中国国际时装周（北京））在2021春夏时装周期间都采取了更为独特的展示方式，并催生了更多创新的商业模式。新华社中国经济信息社以2020年时装周这一全球性时尚活动为样本，对其引领的时尚趋势做出数字化解读。在适当保持连续性的同时，更加注重新冠肺炎疫情影响下的全球时尚产业可持续发展研究，以及时装周对流行趋势引领作用的分析。

从时尚传播来看，2020年巴黎时装周媒体传播度保持第一，依旧是国际流行趋势风向标。米兰时装周由第四跃居第二，在疫情情况下积极运用数字化手段，在媒体传播，尤其是社交媒体传播效果上效果显著。上海时装周虽仍排名第五，但缩小了与前四的差距，尤其是大众对上海时装周的关注及搜索热度大大增加，显示出其疫情影响下勇于转危为机，开辟时装周运营新模式的丰硕成果。

从时尚要素聚集来看，巴黎时装周、米兰时装周连续三年稳居前二，持续汇聚国际顶尖服装品牌及设计资源；纽约时装周由第三下降至第五，逐渐失去在品牌及活动数量上的优势。上海时装周由第六上升至第四，充分展现了中国市场的引领作用，获得时尚界特别关注。除上海时装周以外，其他样本时装周的要素聚集度绝对值都有不同程度下降，尤其是东京、纽约及首尔下降幅度超40%，是受疫情影响最严重的时装周。

文章来源：《上海经济研究》 网址: http://www.shjjyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0412/820.html