2020年909家首店 上海“首发经济”保持高浓度吸引

新天地商圈一直吸引着国内外众多首店入驻。 本报记者 袁婧摄

疫情突袭的逆境，或许更能凸显一座城市的经济韧性和实力。打出“首发经济”金字招牌的上海商业，2020年的首店“成绩单”依然亮眼。中商数据日前披露的数据显示，去年上海共引入各类首店909家。考虑到疫情对线下实体商业的影响，专家普遍认为，上海市场依然保持着高浓度的吸引力。

全球及亚洲首店更青睐“黄金位”

透视909家上海“首店”方阵，上海城市首店、华东地区首店、全国首店、亚洲/全球首店分别有753家、26家、118家、12家，首入中国市场就扎根上海的首店比例为14.3%。上海凭借强大的消费活力，始终是国外品牌进驻中国市场的第一站，日本、美国、法国是海外首店品牌三大来源国。

从全国首店和亚洲首店的落脚点来看，商圈头部效应日益显著，南京西路、淮海中路、徐家汇、陆家嘴、南京东路、新天地6个超级商圈包揽了全市三分之一的首店。以南京西路商圈为例，2020年东中西三段全线发力，总计引入91家高品质首店，东段的兴业太古汇“收割”意大利运动时尚品牌Diadora、法国包袋品牌GB David等多家中国首店；中段的恒隆广场引入意大利科技美容品牌Overbeauty亚洲首店以及泰国时尚女装品牌Poem、意大利羽绒服品牌Herno等多家中国首店；西段金五星商圈更是百花齐放，引入日本女装品牌Nolley's中国首店、天际汽车全国首家旗舰店等一批实力首店。

世邦魏理仕华东区顾问及交易服务商业部负责人希诺认为，上海“首发经济”的活跃印证了海外品牌对中国消费市场的信心，从咨询机构与品牌的沟通来看，越来越多海外品牌已习惯于把创新的第一站放在上海，而且对于体验类首店的热情进一步提升。

过半首店“开枝散叶”，也有首店卷土再来

中商数据统计发现，过去几年进驻上海的各类首店品牌中，有五成以上已“开枝散叶”。危中有机，百余家长期维持“孤店”状态的首店品牌，借助2020年的商业调整浪潮，觅得心仪的铺位，开出或即将开出在上海的第二家门店。

2020年开出首店，且当年迅速开花结果的品牌同样不在少数。去年年初，意式咖啡鼻祖——拉瓦萨咖啡刚刚在上海开出亚洲首店，如今已拥有4家门店，而美国炸鸡品牌Popeyes、国潮美妆集合店“调色师”等去年在上海走红后，也已迅速在各商场落脚。有的商家甚至迅速导入升级门店乃至新的品牌首店，新加坡米其林餐厅“鳗满”华东首店去年10月刚刚进驻丰盛里，12月底“鳗满Lab·活烤鳗鱼”专门店2.0版已入驻新天地湖滨路。

值得一提的是，因种种原因一度退出上海的一些品牌，也在2020年逆势回归：上海外滩18号的英国米其林粤菜餐厅Hakkasan客家人虽然4月宣布因疫情冲击而停业，但9月又迅速恢复营业；The Apartment酒吧阔别上海多年后，去年选址淮海中路归来，这也从侧面表明，上海是品牌无法忽略且值得一再挑战的国际消费中心城市。

受疫情影响，上海不少购物中心将延至今年开业，包括瑞虹天地太阳宫、前滩太古里、北外滩来福士、天安千树广场、虹桥大融城、漕河泾印象城、金桥啦啦宝都、绿地外滩中心、万科·天空之城、松江印象城、临港万达广场、Love大都会等，其中不乏大体量商业综合体，中商数据认为，这些新开业商场将成为首店品牌选址热点。

此外，随着中信泰富广场与锦沧文华广场今年年底完成改造升级，预计南京西路中段吸引的首店数量也将继续增长。

作者：徐晶卉

来源:文汇

文章来源：《上海经济研究》 网址: http://www.shjjyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0302/698.html