一系列第一诠释“上海购物”含金量，上海正研

一系列“第一”诠释了“上海购物”品牌的含金量：

上海社会消费品零售总额连续三年居全国主要城市首位。2019年，达1.35万亿元；今年5月起，上海社零增速率先转正，9月，增速达9.2%，高于全国平均水平5.9个百分点。

上海境外旅客购物离境退税规模占全国一半以上，居全国第一；上海已成为新零售的策源地和竞技场，主要电商直播平台的用户数量全国第一；上海引领新一轮夜间经济发展，夜间消费总额位居全国城市首位；上海每年开设首店、旗舰店数量稳居全国第一，国际知名高端品牌集聚度超过90%……

海沙尔 摄

拉动经济高质量发展

外资、外贸和消费，既是经济的“主力军”，更是发展的“着力点”，消费稳住，满盘皆活。打响“上海购物”品牌，为上海稳外贸、稳投资，经济高质量发展提供了源源不断的拉动力。

先看外贸。如今，上海已是全国各大城市中规模和质量居于首位的消费市场，每年有3亿人次左右的国内客流和800万左右的国际客流。2019年，上海口岸服装、化妆品、汽车进口额分别占全国的69.9%、47.3%和36.3%。今年，上海一大批外贸企业受疫情影响，市商务委第一时间与拼多多、i百联、爱库存等电商平台对接，分批推动1000家左右外贸企业、1亿件外贸商品上线，力争达到百亿元商品销售额。今年以来上海外贸进出口情况均好于全国平均水平，上海庞大的消费市场功不可没。

再看投资。上海是众多国际高端品牌中国地区总部、亚太地区总部的所在地，国际零售商集聚度排名全球第二。今年1至9月，上海实际使用外资155.15亿美元，同比增长6.1%，在此期间，外资零售业加速拓展，表现抢眼：沃尔玛拟新设山姆中国旗舰店，罗森（中国）投资有限公司增资扩大经营规模，阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场，并拟申请亚太区总部，日本亚瑟士（中国）商贸有限公司拟申请地区总部，意大利珂茜芙商贸(上海)有限公司拟认定为跨国公司地区总部……

海沙尔 摄

承载市民高品质生活

“上海购物”品牌的打响，为上海市民的高品质生活提供了优质载体。

2018年5月至2020年8月，上海引进各类国内外品牌首店2351家，平均每天新增2.4家。伴随“五五购物节”，上海新开首店259家，一扫疫情阴霾。首店经济加快发展，还让上海一些老牌商业地标、老牌商圈的重塑有了“主心骨”。来自上海购物中心协会的数据显示，2018年至今，上海共有近20家存量购物中心老店新开，一共引进首店150余家，越来越多年轻消费者为老店换“心”而欣喜。

国际大牌开设新店，本土品牌也纷纷焕新颜。“五五购物节”期间，170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场，覆盖线下品牌店2000余家，销售明显增长。2020年“中国品牌日”前夕，天猫发布“国货之光”中国品牌榜单显示，在全国年轻人最喜欢的“十大老字号”中，上海的大白兔、海天、回力、光明、马利和美加净上榜。

夜购、夜食、夜娱、夜游、夜秀、夜读……上海的夜间经济有着多个维度。上海有全国首个夜生活节、全国首个夜间野生动物园，全市共任命15个夜间区长和98位夜生活首席执行官。第三方机构统计显示，上海夜间消费总金额位居全国首位的同时，上海夜生活指数全国排名第二，其中夜间餐饮多样化值和夜游指数位列全国第一。

境外消费加速回流，上海提前布局免退税经济，有效承接这一“风口”。目前，浦东机场免税销售额已跻身全球前三；境外旅客购物离境退税备案商店总数达428家，其中7家商业企业在全国率先开展离境退税“即买即退”试点。2019年，上海退税商店开单3.6万单，销售额6.2亿元，开单量占全国50%以上，销售额占全国60%以上，服务了170个国家和地区的境外旅客，退税规模始终位居全国第一。

邵剑平 摄

建设国际消费中心城市

上海目前正在加快制定“国际贸易中心建设十四五规划”和打响“上海购物”品牌新一轮三年行动计划。市商务委主任华源透露，上海正在研究建设“国际消费中心城市”的更高目标。

何为国际消费中心城市？这意味着在上海世界级商业街区建设将在“十四五”期间迎来破题。南京路步行街要打造成连点成面的“全域目的地”、日夜联动的“全时悦活区”、跨界融合的“全景新地标”；南京西路、陆家嘴要建设成精品云集享誉世界，服务创新引领全球，消费环境优质舒适，监管模式接轨国际的国际化商圈商街；北外滩要全力打造商贸高能级、消费高品质、景观高颜值的“世界级滨水会客厅”；豫园商圈要打造成链接传统与现代、民俗与潮流、民族与世界的商旅文融合地标……另外，自贸区新片区、长三角一体化发展示范区、虹桥商务区等重点区域，也将剑指产城融合，一站式、枢纽型的国际化消费购物区和进口商品展示交易的新平台。

文章来源：《上海经济研究》 网址: http://www.shjjyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1030/560.html