天猫双11启动：8亿消费者与500万商家汇聚“中国

天猫今天宣布，疫情后全球最大消费季天猫双11即将开启，超过8亿消费者与500万商家，汇聚内需合力、激发中国信心。

今年天猫双11最大的变化，是提前开售并延长售卖期。从“光棍节”变成“双节棍”，可以为商家创造更长的生意时间窗口，为消费者提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更立体的消费体验。

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为，天猫“双11”是洞察中国数字经济发展的最佳窗口，给我们提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场。天猫“双11”的巨大订单，以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统，都是中国数字经济的基础设施，它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力。

见证500万商家的韧力

2020年的天猫双11，是承载商家们最大希望的回血主场。为给更多商家创造更长的生意时间窗口，今年天猫双11决定提前开售并延长卖期。

发布会上，天猫宣布，今年设置了两个售卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。11月1日至3日，和11月11日会有两波售卖，而预售将从10月21日启动。

两波售卖的方案设计，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。

同时，在海外疫情尚未好转的当下，天猫双11已成为国际品牌的主要战场。国内外大牌加速“上天猫”，卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫双11。

值得一提的是，产业带外贸工厂转型内销的主场，也设在“天猫双11”。双11期间，天猫将卖空100个特色产业带。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11，2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11”，抓住这波新增长。

发掘数字化转型的活力

2020年的天猫双11，是一次阿里数字经济体的大联动，也是社会全面数字化的一次大操练。

如今的双11，从过去以实物消费为主，升级成为实物消费、服务消费的双重狂欢，加速线上线下融合，带动双11消费体验的全面升级，疫后新经济消费进一步深化。

疫情让数字化转型成为全社会的共识。网上消费、云上办公、线上复课，骤然加速的线上数字化进程，让生活从未如此“在线化”。随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。

记者获悉，此次天猫双11期间，支付宝将首次推出“城市生活狂欢节”，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。同时，天猫双11将在200多个城市打造1小时生活圈，手机、潮鞋、奢品等最快可以在1小时内收货。

线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入双11，天猫汽车的投入也将达到史上最大。

激发中国经济的内需动力

2020年的天猫双11，也是中国经济亟需的一场内需盛宴。

国家统计局19日发布数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算，同比增长0.7%。在疫情和全球经济衰退大背景下，中国经济已实现正增长。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。

数字经济智库高级研究员胡麒牧认为，无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色，以数字经济驱动内需发展，提供了行之有效的“中国解题思路”。

疫情期间，阿里巴巴时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，出台五大方面16项扶助措施，帮助中小企业化解疫情之危。从全国第一个购物节“38女王节”，到“天猫618”，再到如期而至的“天猫双11”，阿里巴巴平台上的商家和消费者，共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

特殊时期下，购物节成为在消费侧激发新需求的强心剂，飘红的战报也成为指标向好的体检单。半年来，20个省市、2000个产业带和阿里巴巴一起化免“疫”力为生产力，见证了中国经济惊人的韧性与活力。中国消费动能充分恢复、经济韧性十足，凸显数字化是面向未来的最大确定性。

文章来源：《上海经济研究》 网址: http://www.shjjyjzz.cn/zonghexinwen/2020/1023/539.html